Apple bietet seltene iPhone-Rabatte in China, da der Wettbewerb durch lokale Marken zunimmt. Auch Huawei hat Smartphone-Preise vor dem chinesischen Neujahrsfest gesenkt.
Apples Vier-Tage-Aktion und Rabatte
Die Aktion beginnt am Samstag, den 4. Januar, und bietet Rabatte von bis zu 500 Yuan (68,50 $). Sie umfasst sowohl neue Modelle als auch ältere Geräte und weitere Produkte von Apple. Das größte Angebot gilt für das iPhone 16 Pro und das iPhone 16 Pro Max, die jeweils um 500 Yuan günstiger sind. Diese Promotion ist nicht neu – Apple führte im letzten Jahr eine ähnliche Aktion vor dem Neujahrsfest durch.
Auch Huawei reduziert die Preise seiner High-End-Geräte um bis zu 20%. Verbraucher in China zeigen derzeit Zurückhaltung beim Geldausgeben, was durch die wirtschaftliche Lage verstärkt wird.
Verändertes Verhalten und lokale Konkurrenz
“Apple passt seine Strategie an das veränderte Kaufverhalten chinesischer Verbraucher an”, sagt Will Wong von IDC. Verbraucher legen mehr Wert auf Rabatte. Ohne diese Strategie könnte Apple gegenüber Konkurrenten ins Hintertreffen geraten.
Die Rabatte von Apple und Huawei spiegeln einen breiteren Trend wider: Zahlreiche Unternehmen, von Online-Händlern bis zu Autoherstellern, bieten in China zunehmend Angebote an. Ziel ist es, die Konsumfreude in der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt anzukurbeln.
Apples Marktanteil steht unter Druck durch lokale Marken wie Vivo und Xiaomi. Das Unternehmen kehrte im dritten Quartal 2024 unter die fünf führenden Smartphone-Hersteller in China zurück, nachdem es kurzzeitig aus der Liste gefallen war. Laut IDC war Vivo in dieser Zeit Marktführer mit einem Umsatzanstieg von über 20%. Im Vergleich dazu sanken Apples Verkäufe um 0,3%, während Huawei ein Wachstum von über 40% verzeichnete.
Huawei verzeichnet seit seiner Rückkehr in den Premium-Markt eine steigende Nachfrage. Trotz US-Beschränkungen hat das Unternehmen seitdem mehrere neue Geräte mit fortschrittlicher Technologie auf den Markt gebracht.
